移動(dòng)廣告從用戶被動(dòng)接受信息的PUSH時(shí)代發(fā)展到用戶主動(dòng)訂閱咨詢的PULL時(shí)代，再到如今運(yùn)用大數(shù)據(jù)定向推送、個(gè)性化推薦的雙向交互時(shí)代，移動(dòng)廣告形式一路變化之多，今天小編為大家整理了目前常見的移動(dòng)廣告形式。

移動(dòng)廣告按照不同維度可以分成不同類別，目前中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)廣告較常見的也就5大類：普通靜態(tài)展示廣告(Banner/ High impact /視頻廣告、視頻貼片)，原生/信息流廣告，激勵(lì)/深度激勵(lì)廣告，開屏/插屏廣告，互動(dòng)體驗(yàn)廣告(360全景廣告、VR廣告、H5互動(dòng)廣告)。

今天小編按照移動(dòng)廣告形式的發(fā)展路徑為大家逐一解讀。

其實(shí)廣告形式無論如何變化，基本訴求都是一致的，即把廣告的潛在價(jià)值通過具體的圖片、文字、音頻及視頻的結(jié)合來吸引受眾，從而達(dá)到廣告營(yíng)銷的目的。

 

 

Banner廣告

Banner廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。

位置：手機(jī)屏幕頂部、中部、底端。常見位置為頂部、底部。

下圖為美團(tuán)APP的頂部banner廣告

 

 

圖片來源：美團(tuán)APP

中部banner廣告，支付寶中部banner廣告

 

 

圖片來源：支付寶APP

底部banner廣告-下圖為美圖秀秀APP中抖音投放的廣告

 

 

圖片來源：美圖秀秀APP

素材形式：廣告靜態(tài)圖、GIF圖、文字鏈，或多幀圖片滾動(dòng)動(dòng)畫圖等表現(xiàn)形式。

優(yōu)點(diǎn)：展示直觀，體驗(yàn)相對(duì)較好，干擾小;且制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低。

缺點(diǎn)：較容易被受眾忽視，且對(duì)設(shè)計(jì)要求高，粗糙設(shè)計(jì)會(huì)形成品牌負(fù)面印象。

計(jì)費(fèi)方式：CPM、CPC

注意事項(xiàng)：這類廣告適合用戶停留時(shí)間較久的頁(yè)面，另外設(shè)計(jì)banner圖片時(shí)不宜過大，不然用戶網(wǎng)速不好的時(shí)候，加載慢會(huì)影響到廣告效果，當(dāng)然也不能太小，太小意味著不夠清晰，影響用戶觀感。

插屏廣告

插屏廣告，應(yīng)用暫?；驁?chǎng)景切換時(shí)以全屏、半屏的方式彈出，用戶可以點(diǎn)擊或者忽略。

一般情況下插屏廣告會(huì)出現(xiàn)在用戶第一次點(diǎn)擊某個(gè)功能頁(yè)時(shí)彈出，顯示需要提示的具體內(nèi)容。

位置：常出現(xiàn)在首頁(yè)、未點(diǎn)擊的功能頁(yè)。

下圖為中國(guó)移動(dòng)APP插屏廣告。

 

 

圖片來源：中國(guó)移動(dòng)APP

素材形式：圖片、圖文、GIF、視頻、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、H5富媒體等。

優(yōu)點(diǎn)：尺寸更大，展現(xiàn)酷炫，視覺沖擊力強(qiáng)、定位更精準(zhǔn)、效果顯著;點(diǎn)擊率比Banner高。

缺點(diǎn)：會(huì)暫時(shí)打斷用戶操作行為，影響用戶體驗(yàn);但容易被用戶誤點(diǎn)，浪費(fèi)廣告費(fèi)(尤其廣告是以CPC計(jì)費(fèi)形式的時(shí)候)

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM

公告

這種方式常出現(xiàn)在電商類APP上，通過消息廣播的形式給用戶傳遞相關(guān)信息。

位置：常出現(xiàn)在首頁(yè)

下圖為淘寶的公告。

 

 

圖片來源：淘寶APP

優(yōu)點(diǎn)：直觀簡(jiǎn)潔、不占用內(nèi)容頁(yè)。

缺點(diǎn)：不能直觀誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，大多情況只能起提示作用。

計(jì)費(fèi)方式：CPC

開屏廣告

又稱全屏廣告(Full Screen Ads)或啟動(dòng)頁(yè)廣告，幾乎在常用的APP上都能看到，可以以圖片的形式、視頻、Flash等形式加載。

用戶首次進(jìn)入APP時(shí)，將會(huì)出現(xiàn)啟動(dòng)頁(yè)，當(dāng)APP后臺(tái)運(yùn)行再次進(jìn)入時(shí)，啟動(dòng)頁(yè)將不會(huì)出現(xiàn)。

開屏廣告非常有辨識(shí)度，一般出現(xiàn)在APP剛啟動(dòng)加載的時(shí)候，全屏展現(xiàn)廣告，展現(xiàn)時(shí)間為3-5S，用戶可以點(diǎn)擊也可以選擇跳過。如果用戶不選擇跳過，廣告會(huì)在展示完以后自動(dòng)消失。

位置：常出現(xiàn)在首頁(yè)啟動(dòng)頁(yè)

下圖為網(wǎng)易云音樂APP中，網(wǎng)易考拉的開屏廣告。

 

 

圖片來源：網(wǎng)易云音樂

素材形式：圖片、圖文、GIF

優(yōu)點(diǎn)：

1.辨識(shí)度高，用戶剛打開啟動(dòng)頁(yè)時(shí)，直接呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，能夠更好的刺激用戶記憶。

2.相對(duì)其他廣告點(diǎn)擊率高一些、展示效果好一些，用戶干擾小。

缺點(diǎn)：部分Flash安裝包加在緩慢，影響用戶體驗(yàn);費(fèi)用較高。

計(jì)費(fèi)方式：CPM、CPC

視頻廣告

視頻廣告針對(duì)的用戶群體分為VIP用戶和普通用戶，VIP用戶在購(gòu)買VIP業(yè)務(wù)后能夠直接跳過廣告，普通用戶則需要先把廣告看完才能看后面的內(nèi)容。

所以，這種廣告方式收入渠道分為兩種：一種是會(huì)員業(yè)務(wù)，另一種是視頻廣告。

視頻廣告目前大致可分為：視頻貼片廣告(視頻前、暫停、后)、In-App視頻廣告(也就是咱們最常見的應(yīng)用內(nèi)視頻廣告)、原生信息流(如今日頭條上的)等等。但嚴(yán)格意義上來說，信息流視頻廣告也屬于In-App視頻廣告

位置：常出現(xiàn)在播放類APP內(nèi)容開頭。

比如下圖中的騰訊視頻前貼片廣告、今日頭條中咪咕視頻APP的廣告。

 

 

圖片來源：騰訊視頻

 

 

圖片來源：今日頭條APP

優(yōu)點(diǎn)：以內(nèi)嵌的形式植入廣告，不增加額外的內(nèi)容板塊。

缺點(diǎn)：普通用戶(不愿意付費(fèi)購(gòu)買VIP業(yè)務(wù))長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPA

原生廣告

原生廣告(Native Advertising)，是一種讓廣告作為內(nèi)容的一分部植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。也可以理解為一種通過在信息流力發(fā)布具有相關(guān)性的內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式。

這種廣告伴隨著信息而出現(xiàn)，用戶在瀏覽信息時(shí)會(huì)不經(jīng)意間瀏覽到廣告。

按特征分，原生廣告可以分為：內(nèi)容類廣告(信息流廣告)、插播廣告、激勵(lì)互動(dòng)廣告等類別，每一種類別源于原生，又高于原生，它們以廣告的形式做到營(yíng)銷的原汁原味。

總結(jié)原生廣告的2個(gè)特點(diǎn)：

1.廣告內(nèi)容化

2.用戶相關(guān)性——以力求實(shí)現(xiàn)廣告主營(yíng)銷效果、媒體商業(yè)化、用戶體驗(yàn)三方共贏。

位置：常出現(xiàn)在以TimeLine信息為主的內(nèi)容列表里。

下圖為騰訊視頻中的原生廣告。

 

 

圖片來源：騰訊視頻APP

素材形式：圖片、圖文、視頻

優(yōu)點(diǎn)：不影響用戶操作行為。

缺點(diǎn)：內(nèi)容定位不精準(zhǔn)會(huì)讓用戶產(chǎn)生厭惡情緒。且在使用初期，用戶有新鮮感，廣告效果會(huì)好些，后期用戶見怪不怪了，廣告效果可能不及預(yù)期。

計(jì)費(fèi)方式：CPM、CPC

競(jìng)價(jià)排名廣告

也叫移動(dòng)端的搜索廣告。競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索(靠前)的結(jié)果中，如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。

搜索廣告并不只有百度，像一些電商APP，比如淘寶，最近很想吃螺螄粉，就想淘寶買幾袋，然后在淘寶搜索A螺螄粉，等我再返回到淘寶首頁(yè)的時(shí)候，淘寶的搜索框里自動(dòng)變成了B螺螄粉的名字，很顯然，B螺螄粉廣告主投放了搜索廣告。

 

 

圖片來源：淘寶APP

常出現(xiàn)位置：搜索結(jié)果

素材形式：文字、圖文等

優(yōu)點(diǎn)：見效快、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制、關(guān)鍵詞不分難易程度。相比其他廣告形式，人群更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高、靈活性更高。

缺點(diǎn)：搜索結(jié)果是以資金衡量，出現(xiàn)結(jié)果難免會(huì)造成用戶意愿不匹配，影響用戶體驗(yàn)。對(duì)廣告主來說效果較好。

下拉刷新廣告

當(dāng)列表內(nèi)容需要刷新的時(shí)候，一般app會(huì)采用下拉刷新的形式刷新列表。廣告便會(huì)填充空白頁(yè)，達(dá)到宣傳效果。

常出現(xiàn)位置：下拉刷新欄。

下圖為網(wǎng)易郵箱下拉刷新廣告。

 

 

圖片來源：網(wǎng)易郵箱APP

優(yōu)點(diǎn)：隱藏在內(nèi)容頁(yè)面板下，用戶刷新才會(huì)出現(xiàn)，節(jié)約空間成本，不影響用戶體驗(yàn)。

缺點(diǎn)：廣告出現(xiàn)時(shí)間過短，不容易引起用戶注意。

推送廣告

以私信的形式將廣告信息發(fā)送給用戶，用戶可以通過查看私信了解詳情。

常出現(xiàn)位置：消息功能。

素材形式：文字、圖文、視頻。

優(yōu)點(diǎn)：具有精準(zhǔn)性，通過后臺(tái)分析用戶洗好發(fā)送特定商品。

缺點(diǎn)：常常忽略用戶需求，增大用戶篩選成本。用戶體驗(yàn)一般，容易遭到用戶反感，進(jìn)而影響投放效果。

比如下圖QQ APP中購(gòu)物號(hào)廣告推送、淘寶APP中的消息推送廣告。點(diǎn)擊看大圖更清晰。

 

 

圖片來源：QQ APP

 

 

圖片來源：淘寶APP

積分廣告

這種廣告形式主要是通過下載注冊(cè)贏取部分積分或優(yōu)惠，以流量導(dǎo)流的方式把自身一部分用戶流量導(dǎo)向目標(biāo)APP，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

常出現(xiàn)位置：部分移動(dòng)端游戲、應(yīng)用商店等APP。

下圖為primal游戲APP中的游戲積分廣告。

 

 

圖片來源：primalA

優(yōu)點(diǎn)：通過積分的方式實(shí)現(xiàn)互利共贏。

缺點(diǎn)：品牌信譽(yù)度不強(qiáng)的情況下，容易讓用戶懷疑目標(biāo)APP的安全性，嚴(yán)重情況下會(huì)影響品牌形象。

互動(dòng)體驗(yàn)廣告

常見的互動(dòng)體驗(yàn)廣告，比如VR廣告，H5互動(dòng)廣告等，VR廣告目前應(yīng)用在房地產(chǎn)行業(yè)較多?？蛻舨挥玫綄?shí)際地點(diǎn)，也可以看到實(shí)際的效果，戶型、裝修風(fēng)格等等一目了然。

這些廣告場(chǎng)景更豐富，更有趣味性，更容易引起受眾群體的注意力，點(diǎn)擊效果更好。不過費(fèi)用相對(duì)較高。